Sette concorrenti, e nessuno usava il giallo
Abbiamo mappato i loghi di sette concorrenti prima di scegliere un colore: rossi, neri, un blu. Il metodo, e il test che dice se il tuo marchio va rifatto.
Nessuna di queste aziende sa dirti quanto è costata la sua innovazione
Cosberg dichiara di investire fra il 10 e il 12% del fatturato in ricerca da diciannove anni. È l’unico numero disponibile, e non viene da un bilancio.
Quali settori manifatturieri italiani abbiamo già perso, e quali stanno per essere attaccati
Nel 2025 la Cina ha superato la Germania nell’export di macchine utensili. L’Italia non declina ovunque: perde in modo selettivo, e si può capire dove.
Sette aziende di utensili sono diventate una sola in diciotto mesi
In diciotto mesi sette aziende familiari di utensili sono diventate un gruppo da cinquanta milioni. Chi è rimasto fuori non ha fatto niente di sbagliato.
Come si difende un budget marketing i cui effetti arrivano dopo mesi
Il marketing è la prima voce che si taglia, e non perché renda meno. Perché è l’unica che deve giustificare oggi effetti che si vedranno fra sei mesi.
Come si posiziona il Made in Italy rispetto agli altri paesi manifatturieri?
Come si posiziona il Made in Italy rispetto agli altri paesi manifatturieri? Posizionamento & Export Una macchina per il packaging su quattro, nel mondo, è prodotta in Italia. Eppure quando un direttore acquisti tedesco, americano o cinese pensa a una macchina affidabile, il primo nome che gli viene in mente raramente è italiano. Il Made […]
Tre domande che smascherano un’agenzia di marketing che fa fuffa
Tre domande che smascherano un'agenzia di marketing che fa fuffa Marketing & agenzie Ogni mese il report dell’agenzia rassicura: follower in crescita, impression a sei cifre, qualche grafico verde che sale. Eppure il commerciale non porta un appuntamento nuovo da settimane. Per capire se la tua agenzia di marketing sta facendo fuffa basta una prova: […]
Hai un budget marketing, o hai solo la fiera?
Hai un budget marketing o hai solo la fiera? Budget Marketing B2B La fiera è quasi l’unica voce di marketing che molte PMI manifatturiere mettono a budget senza discutere. Il problema è quello che manca intorno. E la risposta cambia a seconda di quante fiere fai e di chi, in azienda, segue il marketing. C’è […]
Diventare il reparto R&D del tuo cliente più grande: perché chi progetta detta il prezzo e chi esegue lo subisce
Reparto R&D del tuo cliente più grande: chi progetta detta il prezzo e chi esegue lo subisce Posizionamento & Margini Per sostituire un fornitore che lavora su disegno basta una mail con un file CAD allegato. L’ufficio acquisti del tuo cliente più grande lo sa benissimo, ed è da lì che parte ogni richiesta di […]
Quali sono le principali informazioni che cercano i buyer B2B online su di te come potenziale fornitore
Quali sono le principali informazioni che cercano i buyer B2B online su di te come potenziale fornitore Marketing Strategico · PMI Quando un potenziale cliente arriva alla tua porta digitale, ha già fatto i tre quarti del lavoro decisionale per conto suo. Sa cosa cerca, ha confrontato alternative, ha probabilmente già un preferito. La domanda […]